Comportamiento del consumidor y líderes de opinión: Marcas Deportivas.

Este estudio pretende descubrir cuán importante es para las marcas de deporte Nike, Reebok y Puma, el hecho de publicitar sus productos con líderes de opinión (para este estudio, “expertos”) y contrastar estas opiniones con lo que ocurre en la realidad.

Objetivos

• Conocer el porqué y los tipos de líderes que escogen las marcas dependiendo de sus estrategias de marketing.
• Saber el valor que tiene para cada marca estudiada la utilización de los líderes de opinión en el comportamiento de compra.
• Descubrir los tipos de públicos a los que se orientan con esta estrategia.
• Saber el tipo de influencia que ejercen los líderes de opinión para cada marca.
• Descubrir si utilizan algún tipo de mecanismo para medir la eficacia del líder.
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