En esta primera asignatura del módulo Introducción al Marketing se presenta la importancia de un enfoque de marketing en la empresa. En ella se presentan los conceptos de mercado, demanda potencial, análisis competitivo, segmentación y posicionamiento.

En segunda asignatura del módulo de Dirección Comercial se analizan de forma básica las políticas de marketing mix: producto, distribución, precio y comunicación. Cada una de ellas será objeto de tratamiento pormenorizado en distintas asignaturas del Master.

Esta asignatura del modulo Innovación y Creatividad trata de introducir al alumno a las primeras fases de una campaña de comunicación: los objetivos, el briefing y el desarrollo creativo. Los alumnos presentaran sus propios proyectos creativos en función de un briefing que les facilitará el profesor de la asignatura.

El objetivo de esta asignatura consiste en estudiar la innovación desde una perspectiva de marketing, así como la importancia del lanzamiento y desarrollo de nuevos productos al mercado como estrategia de mantener posiciones competitivas sostenibles. El alumno analizará la relación entre las distintas fases del CVP con la toma de decisiones estratégicas, conocerá el papel de los nuevos productos en el crecimiento y rentabilidad de la empresa y las decisiones relativas a los procesos, métodos y riesgos inherentes a su desarrollo y lanzamiento de mercado. Asimismo, esta asignatura consta de clases de seguimiento para que los alumnos puedan elaborar un trabajo práctico de innovación tutorizado. Este trabajo se realizará de manera conjunta con la asignatura de Creatividad.

En esta asignatura se explica el concepto de sistema de información y sus principales componentes en la aplicación a las decisiones, informes e investigación de marketing. Con ello, los alumnos conocen el proceso de diseño y realización de una investigación de marketing y los diferentes tipos de estudios existentes, en función de los objetivos y de las necesidades de información. También se comprenden las sucesivas etapas y sus requisitos técnicos y humanos para el desarrollo de la investigación. Los alumnos dispondrán de su propio programa de Software de tratamiento y análisis de datos con el cual realizarán su propio informe de investigación, el DYANE2. Además, el módulo contará con la participación de consultores y especialistas de las principales empresas del área (Nielsen, Punto de Fuga, Advanced Research y GIC).

Asignatura previa al análisis de datos en Investigación Comercial, ya que es necesario conocer las herramientas estadísticas básicas que sirven para utilizar técnicas cuantitativas de análisis de la información. Consiste básicamente en comprender y aprender a calcular las medidas de posición central y de dispersión, las frecuencias y la naturaleza de las escalas primarias que definen a las variables.