Antecedentes y consecuentes de la imagen de un destino turístico: Caso Granada
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escrito por Manuela del Moral Somoza
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lunes, 21 de enero de 2008 |
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Los principales objetivos de este estudio se basan en tratar de conocer el proceso de formación de la imagen de un destino turístico a través de los diferentes aspectos que la componen, y analizar su influencia sobre el nivel de satisfacción y sobre la lealtad del turista. El análisis de estos elementos es imprescindible para obtener la fidelización del turista. Este trabajo se ha aplicado a un destino turístico concreto, la ciudad de Granada, y a un segmento concreto de turistas, los jóvenes universitarios residentes en Madrid que visitan o han visitado el destino turístico.
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Influencia de la publicidad en las tendencias sociales.
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escrito por Miriam Nuñez
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domingo, 21 de octubre de 2007 |
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El Marketing en la Industria Cinematográfica
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escrito por Master en Marketing UAM
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lunes, 25 de junio de 2007 |
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Autor: Rodrigo Varona. Ex-alumno edición 2005-06
El objetivo principal de este estudio es analizar cómo la industria cinematográfica se ha convertido desde mediados de los años 70 en uno de los sectores donde más se aplican los principios del marketing, sobre todo en el mercado norteamericano (EE UU y Canadá se comportan en este sector como un solo mercado). Su importancia económica, su dinamismo a la hora de incorporar nuevas técnicas de marketing y la capacidad que tiene de exportar su modelo de negocio al resto de los mercados a través de sus filiales son las principales razones para desarrollar este trabajo.
Para llevar a cabo esta labor analizaré la evolución que ha ido experimentando el marketing cinematográfico, trataré de explicar el papel de la industria cinematográfica como parte de los grandes conglomerados industriales de entretenimiento a los que pertenecen ahora los estudios, enumeraré las principales herramientas que usan para cumplir los objetivos de sus planes de marketing y expondré la creciente importancia que están tomando los denominados hasta ahora ‘mercados subordinados’. Por último, esbozaré algunas de las tendencias que marcarán el devenir inmediato de la industria.
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EL MERCADO DE LAS ESPECIALIDADES FARMACÉUTICAS PUBLICITARIAS: UNA APROXIMACIÓN DESDE LA PERSPECTIVA
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escrito por YVES-HENRY GOMREE
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jueves, 08 de marzo de 2007 |
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Autor: Yves Gomré. Ex-alumno edición 2005-06
En el presente trabajo se pretende realizar un análisis sobre la situación y perspectiva de las especialidades farmaceúticas en el mercado español desde el punto de vista de marketing, teniendo en cuenta la importancia que el sector farmacéutico representa para la economía española. En el año 2004, España se consolida como el quinto mercado más importante (de la UE de los 15) en volumen de ventas y generación de empleo y en el sexto mercado europeo en términos de producción.
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COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR Y LÍDERES DE OPINIÓN: UN ESTUDIO APLICADO A LAS MARCAS DEPORTIVAS
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escrito por Nurit Goren Karp
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jueves, 08 de marzo de 2007 |
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Autora: Nurit Goren. Ex-alumna edición 2005-06.
Este trabajo recibió el Premio Junior 2006 de la Asociación Española de Estudios de Mercado y Opinión (AEDEMO). Ver www.aedemo.es
En un mercado tan competitivo como actual, las compañías utilizan distintas herramientas para posicionarse en la mente del consumidor. Las marcas deportivas utilizan cada vez más a los famosos y/o expertos en su publicidad. Este estudio revela que la utilización de deportistas de elite como líderes de opinión para las marcas Nike, Reebok y Puma es relevante en la actitud de compra de los jóvenes. Se les reconoce como los indicados para recomendar marcas de deporte, pero no ejercen una gran influencia en la manera de ser del joven.
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Artículos y Tesinas