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Joint Marketing Research Seminar II
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escrito por Master en Marketing UAM
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miércoles, 01 de julio de 2009 |
Sponsors:
Comunidad de Madrid “Orientación emprendedora e innovación: información, flexibilidad y
mercados (INNOGROUP-CM” (SEM2007/HUM041)
Ministerio de Educación y Ciencia. Research Project: EL MARKETING DE RELACIONES: DEL
CAPITAL DE MARCA AL VALOR DEL CLIENTE (ECO 2008-00488)
Master en Marketing. Departamento de Financiación e Investigación Comercial. Universidad Autónoma
de Madrid.
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Lanzamiento del Blog marketingie.com
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escrito por Master en Marketing UAM
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miércoles, 13 de mayo de 2009 |
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Jaime Fernandez, ex-alumno del Master en Marketing y actual conferenciantes del Master, lanza el Blog dedicado al mundo del marketing, desde una perspectiva sencilla y fácil de entender. Los ejemplos prácticos y las descripciones sencillas, son la base de este blog, buscando la máxima participación de sus visitantes a través de comentarios y valoraciones de los artículos publicados en el.
Te animamos a participar y a investigar sobre cómo poner en práctica las diferentes técnicas de marketing en la vida real.
Visita Marketingie en www.marketingie.com
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Brand as signals: a cross-country validation study: Ana Valenzuela Baruch College
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escrito por Master en Marketing UAM
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miércoles, 15 de abril de 2009 |
This seminars presents the main results of a
research that tests how well the
information-economics view of brand
equity explains consumer brand choice in
countries that represent different cultural
dimensions. Empirical analysis use survey
and experimental data on orange juice and
personal computer collected from subjects
in Brazil, Germany, India, Japan, Spain,
Turkey, and the United States.
The results obtained provide strong
empirical evidence across countries for the
role of brands as signals of product
positions. Additionally, the positive effect
of brand credibility on choice is larger in
the case of consumers that rate high on
either uncertainty avoidance or
collectivism. Credible brands provide
more value to collectivist consumers
because of being perceived as of higher
quality (i.e. reinforcing group identity),
while they do so to high uncertainty
avoidance consumers because of lowering
perceived risk and information costs.
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Conferencia: Juan José Mancebo, Consejero Delegado de Alliance Medical
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escrito por Master en Marketing UAM
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miércoles, 01 de abril de 2009 |
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El 26 de marzo tuvimos la visita de Juan José Mancebo, Consejero Delegado de Alliance Medical, empresa del sector sanitario con presencia en ocho países. Su conferencia pertenece a la asignatura Dirección y Técnicas de Ventas, tema en el que se centró para explicar en diez pasos, cómo llevar cabo este proceso, resaltando aspectos importantes como la preparación, la importancia de la imagen y la comunicación no verbal.
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